健康おたくになってみよう！！

ビール類売り場に糖質ゼロをうたう発泡酒がずらりと並ぶ。メタ
ボリックシンドローム（内臓脂肪症候群）対策で特定健診・保健
指導が始まった今春、ビールメーカー４社の新商品が出そろっ
た。発泡酒の出荷量のほぼ半分を糖質カット商品が占める勢い
で、健康志向の追い風を受け定番化しそうだ。

低カロリーの「機能系」「健康系」と呼ばれるビール類は９０年代
以降、繰り返し発売されてきた。だが、アルコール度数や味わ
いが「軽い」などの理由で消費は伸び悩み、定着しなかった。

０１年にサントリーがカロリー５０％カットの発泡酒「ダイエット生」
を発売したころから、健康系の人気がじわり上昇。０４年に第３の
ビールが誕生し、価格面での魅力が低下した発泡酒では、健康
志向の付加価値がある商品に人気が集まるようになった。

昨年、アサヒビールが業界初の糖質ゼロの「スタイルフリー」（発
泡酒）を発売すると、当初計画の１．４倍の８３０万ケース（大瓶
２０本換算）を売り上げた。

キリンビールも今年２月に糖質ゼロ発泡酒「麒麟ＺＥＲＯ（キリンゼ
ロ）」を発売。アルコール分３％の軽さが特徴で、「水代わりに飲め
る軽い飲み口が好評」（広報担当者）。年間計画を１．５倍の６００
万ケースに上方修正した。

３月には、サントリーが発泡酒「ゼロナマ」を、サッポロビールは「軽
さだけでなく味にこだわる」ことを強調して糖質カットビール「ビアフ
ァイン」を発売。
今年１～３月の発泡酒出荷量に占める糖質カット商品の割合は４
６．５％に達した。さらに４月にもサッポロは糖質ゼロ発泡酒「ビバ
ライフ」を投入している。

メーカーには「５月の企業の健康診断で需要が増えるのでは」との
計算もあるが、「目新しさで売れているだけで、一気に膨らんだ市
場自体がメタボ状態。勝ち残れるのは一部」と冷静な声も聞かれる。